Este tipo de comunicación se caracteriza por el cariz anónimo que toma el comunicador, así como por la unidireccionalidad del mensaje, la diferente naturaleza entre el emisor y el receptor y la necesidad de la existencia de los medios técnicos que actúan como canal. En esta comunicación, típica de las sociedades industrializadas y de masas, la audiencia se convierte en un gran y heterogéneo conjunto de personas indiferenciadas y anónimas.
Este teoría, a su vez, acoge a las siguientes:

Teoría de la cultivación

Teoría desarrollada por el profesor Gerbner que cuestiona la posibilidad de que la televisión provoque efectos pequeños, graduales e indirectos, pero, al fin y al cabo acumulativos, en el espectador, de forma que sus actitudes se ven modificadas.
Los estudiosos que apoyan esta teoría, afirman que los espectadores acaban igualando la realidad a lo que ven en televisión.

Espiral del silencio

Esta teoría fue presentada por primera vez por Elisabeth Noelle-Newman, y trata de explicar por qué la opinión pública no responde a la racionalidad de una decisión tomada sin presiones (por ejemplo, hay cosas que no podemos decir en público, por ser una minoría, etc. Por tanto, la opinión personal no es libre), sino que la presión es la característica propia de la opinión pública. Newman afirma que la opinión pública puede ser la formalidad del diálogo, por lo que la opinión personal no es libre, sino otra forma de control social.

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